Hvad koster UGC i Danmark?

De fire prismodeller

Næsten alle tilbud, du får, er en variant af en af disse fire:

• Fast pris pr. video. Du betaler et beløb og får et klip. Enkelt at budgettere, men du betaler det samme, uanset om videoen virker.
• Pris efter følgertal. Prisen følger profilens størrelse. Nemt at regne på, men følgertal siger ikke ret meget om, hvor mange der reelt ser videoen.
• Produkt i bytte. Ingen kontant betaling. Virker med små profiler og lave produktværdier, sjældent derover, og kvaliteten svinger.
• Startpris plus performance. En lav, låst grundbetaling og en bonus, der stiger med visningerne uden et loft. Creatoren er sikret noget for arbejdet, og brandet betaler for rækkevidde frem for for et følgertal. Det er den model, vi selv bruger.

Hvad prisen faktisk afhænger af

Fem faktorer forklarer stort set hele spændet mellem et tilbud på nogle hundrede kroner og et på flere tusinde:

• Rækkevidde. Hvor mange der reelt ser videoen, ikke hvor mange der følger profilen.
• Brugsret. Må du bruge klippet i betalte annoncer? I hvor lang tid? På hvilke platforme? Det her punkt fordobler ofte prisen, og med god grund. Se UGC kontrakt.
• Eksklusivitet. Skal creatoren holde sig fra dine konkurrenter i en periode, koster det.
• Produktionskrav. Flere lokationer, flere varianter af samme klip og manuskript, der skal følges ordret, er alt sammen ekstra arbejde.
• Leveringstid. Kort deadline koster mere, ligesom hos alle andre freelancere.

Sådan regner vi prisen på CAOS

Vi bruger startpris plus performance, og vægten ligger tungt på performance. Startprisen er bevidst lav, fordi den ikke er betalingen: den er bunden, der sikrer creatoren noget for arbejdet, hvis videoen ikke rammer. Resten kommer af det, videoen faktisk leverer i visninger og likes.

Følgertallet indgår ikke. En stor profil med døde videoer koster ikke mere end en lille profil med rigtig rækkevidde, og det er den vigtigste forskel på os og en prisliste efter størrelse. Har vi ikke målt creatoren endnu, sætter vi et forsigtigt skøn ud fra profilens størrelse, indtil hendes egne tal foreligger. Startprisen låses i det øjeblik, opgaven reserveres.

Tabellen er beregnet med den formel, platformen bruger, for en dansksproget creator med et normalt antal likes pr. visning. Bemærk, hvor stejlt den stiger: du betaler for rækkevidde, ikke for en plads på en liste.

Bonus efter visninger, uden loft

Oveni startprisen ligger en bonus fra kampagnens fælles pulje. Den låses op i trin på 50 kr. for hver 5.000 visninger, en video får, og den falder aldrig igen, heller ikke hvis tallene svinger bagefter. Så længe kampagnen løber, er der intet målevindue: en video, der går viralt tre uger senere, tæller også. Når kampagnen afsluttes, tæller visningerne 30 dage endnu, og derefter går resten af puljen retur til brandet.

Der er ikke noget loft pr. video eller pr. creator. Leverer én video hele den rækkevidde, kampagnen er ude efter, kan den hente hele puljen. Det er tilsigtet: et loft ville kun ramme den creator, der leverer mest, og det er den forkerte at ramme.

Som brand er dit loft stadig kendt fra starten, for puljen er loftet: du sætter dens størrelse, og der kan aldrig gå mere ud end det, uanset hvor godt videoerne klarer sig. Oveni puljen betaler du et gebyr på 10%, og andet betaler du ikke: creatorens udbetalingsgebyr rører ikke dit budget.

Sådan får du mest for budgettet

Det dyreste, du kan gøre, er at lægge hele budgettet på én stor profil og håbe, at det ene klip rammer. Får du i stedet ti videoer for de samme penge, har du ti forsøg, ti hooks og ti målgrupper, og du finder ud af, hvad der virker, i stedet for at gætte.

• Prioritér antal klip over profilstørrelse, når du tester nyt.
• Køb brugsretten med fra starten. Det er dyrere at købe den bagefter, når du ved, at videoen virker.
• Skriv en kravliste, ikke et manuskript. Rettelsesrunder er den skjulte omkostning i UGC.
• Genbrug de klip, der virker, på tværs af platforme, før du bestiller nye.

Er du klar til at bestille, så se køb UGC videoer for trinene, eller sammenlign UGC bureau og UGC platform, hvis du overvejer at få hjælp.