Hvad koster UGC i Danmark?

De fire prismodeller

Næsten alle tilbud, du får, er en variant af en af disse fire:

• Fast pris pr. video. Du betaler et beløb og får et klip. Enkelt at budgettere, men du betaler det samme, uanset om videoen virker.
• Pris efter følgertal. Prisen følger profilens størrelse. Nemt at regne på, men følgertal siger ikke ret meget om, hvor mange der reelt ser videoen.
• Produkt i bytte. Ingen kontant betaling. Virker med små profiler og lave produktværdier, sjældent derover, og kvaliteten svinger.
• Startpris plus performance. En låst grundbetaling og en bonus, der stiger med visningerne. Creatoren er sikret noget, og brandet betaler mest for det, der virker.

Hvad prisen faktisk afhænger af

Fem faktorer forklarer stort set hele spændet mellem et tilbud på nogle hundrede kroner og et på flere tusinde:

• Rækkevidde. Hvor mange der reelt ser videoen, ikke hvor mange der følger profilen.
• Brugsret. Må du bruge klippet i betalte annoncer? I hvor lang tid? På hvilke platforme? Det her punkt fordobler ofte prisen, og med god grund.
• Eksklusivitet. Skal creatoren holde sig fra dine konkurrenter i en periode, koster det.
• Produktionskrav. Flere lokationer, flere varianter af samme klip og manuskript, der skal følges ordret, er alt sammen ekstra arbejde.
• Leveringstid. Kort deadline koster mere, ligesom hos alle andre freelancere.

Vejledende priser på caos

Vi bruger startpris plus performance. Startprisen regnes ud fra creatorens følgertal, sprog og hvordan de seneste videoer har klaret sig, og den bliver låst i det øjeblik, creatoren reserverer opgaven. Tabellen her er beregnet med den samme formel, platformen bruger, for en dansksproget profil med gennemsnitlig performance.

Bonus efter visninger

Oveni startprisen ligger en bonus fra kampagnens fælles pulje. Den låses op i trin på 50 kr. for hver 5.000 visninger, en video får, og den falder aldrig igen. Puljen er fælles for kampagnen og fordeles efter først til mølle, så en video, der rammer bredt, henter mere end en, der ikke gør.

Som brand betyder det, at dit loft er kendt fra starten: du sætter puljens størrelse, og der kan ikke gå mere ud end det. Oveni puljen betaler du et gebyr på 10%. Creatoren betaler ingenting.

Sådan får du mest for budgettet

Det dyreste, du kan gøre, er at lægge hele budgettet på én stor profil og håbe, at det ene klip rammer. Får du i stedet ti videoer for de samme penge, har du ti forsøg, ti hooks og ti målgrupper, og du finder ud af, hvad der virker, i stedet for at gætte.

• Prioritér antal klip over profilstørrelse, når du tester nyt.
• Køb brugsretten med fra starten. Det er dyrere at købe den bagefter, når du ved, at videoen virker.
• Skriv en kravliste, ikke et manuskript. Rettelsesrunder er den skjulte omkostning i UGC.
• Genbrug de klip, der virker, på tværs af platforme, før du bestiller nye.