For brands
Sådan vælger du en UGC platform
En UGC platform er en markedsplads, hvor brands og creators finder hinanden, aftaler en opgave og afregner videoerne ét sted. Der findes flere på det danske marked, og på forsiden ligner de hinanden. Nedenunder er de bygget meget forskelligt, og forskellen viser sig først, når du har betalt. Her er de spørgsmål, der adskiller dem.
Hvad en UGC platform gør for dig
Uden en platform består et UGC samarbejde af en lang række små opgaver: find profilerne, skriv til dem, forhandl pris, send et brief, ryk for leverancen, tjek videoen, bed om rettelser, lav en aftale om brugsret, og betal til sidst hver enkelt. En platform samler det i ét flow.
- Matchning: hvilke creators der passer til din kampagne.
- Brief: ét sted at beskrive, hvad videoerne skal indeholde.
- Levering: videofilerne samlet, klar til at hente.
- Kontrol: tjek af, at videoen lever op til det, du bad om.
- Rettigheder: faste vilkår for, hvad du må bruge videoen til.
- Betaling: én indbetaling fra dig og udbetaling til alle creators.
Tre måder en UGC platform kan være bygget på
De fleste platforme er en variant af én af tre modeller. Ingen af dem er bedst i sig selv, men de passer til forskellige brands.
| Model | Sådan virker den | Passer til | Vær opmærksom på |
|---|---|---|---|
| Opslagstavle | Du slår en opgave op, creators ansøger, du vælger | Brands, der vil håndplukke hver creator | Tiden, det tager at vælge, og forhandling om pris |
| Pakke eller abonnement | Et fast beløb om måneden for et antal videoer | Brands med et fast, forudsigeligt behov | Du betaler det samme, uanset hvordan videoerne klarer sig |
| Pulje efter performance | Du sætter en pulje, creators reserverer, betalingen følger visningerne | Brands, der vil have mange videoer og betale for rækkevidde | Du vælger kravene, ikke hver enkelt person |
Ti spørgsmål, du skal have svar på
Stil de samme spørgsmål til alle de platforme, du overvejer. Svarene står sjældent på forsiden, men de afgør, hvad du reelt får for pengene.
- Hvor stort er gebyret, og betaler du det oveni, eller trækkes det fra creatorens betaling?
- Betaler du for følgertal eller for de visninger, videoen faktisk får?
- Er creatorens følgertal og konto verificeret hos TikTok eller Instagram, eller er det tastet ind af creatoren selv?
- Får du selve videofilen i fuld kvalitet, så du kan køre den som annonce?
- Hvor længe må du bruge videoen, og må den bruges i betalte annoncer?
- Hvad sker der med en video, der ikke lever op til dit brief? Betaler du for den?
- Kan du vælge sprog og marked, så en dansk kampagne kun bliver lavet af dansktalende creators?
- Er der binding, abonnement eller et mindste forbrug pr. måned?
- Kan du se, hvordan prisen er regnet ud, og hvad creatoren får?
- Hvilke platforme dækker den: TikTok, Instagram, YouTube, andre?
Platform, bureau eller selv
En platform er ikke det eneste valg. Et bureau tager hele opgaven, også strategien, og tager sig betalt for det. Selv at finde creators koster ingen gebyrer, men til gengæld din tid. Vi har sammenlignet de tre veje i UGC bureau, platform eller selv, og de praktiske metoder til at finde profiler står i find danske UGC creators.
Sådan svarer CAOS på de ti spørgsmål
CAOS er bygget som en pulje efter performance. Svarene herunder er de samme, som står i vores vilkår.
| Spørgsmål | Svar på CAOS |
|---|---|
| Gebyr | 10% oveni puljen, betalt af brandet. Intet gebyr på afviste videoer eller ubrugt budget |
| Hvad du betaler for | Visninger og likes, ikke følgertal |
| Verificering | Følgertallet hentes hos platformen. Mindst 3.000 følgere |
| Videofilen | Creatoren uploader råfilen ved hver aflevering, medmindre du gør den valgfri for de største creators |
| Brugsret | Ikke eksklusiv, også til betalte annoncer på TikTok og Meta. Uden slutdato i Tier 1, 90 dage fra Tier 2 (10.000 følgere på dansk) |
| En video, der ikke holder | Én gen-aflevering, derefter afvisning uden betaling |
| Sprog | Du vælger sproget, og kun creators på det sprog ser opgaven |
| Binding | Ingen abonnement. Du sætter en pulje pr. kampagne |
| Prisen | Regnes af den samme formel for alle, og creatoren ser beløbet, før opgaven reserveres |
| Platforme | TikTok og Instagram Reels |
Hvornår en UGC platform ikke er det rigtige
- Når du skal bruge én bestemt kendt person. Så er det en direkte aftale eller et talentbureau.
- Når du har brug for en produceret reklamefilm med manuskript, lokationer og hold.
- Når du har brug for indhold til kanaler, platformen ikke dækker. CAOS dækker kun TikTok og Instagram Reels.
- Når du ingen har til at bruge videoerne bagefter. En UGC video, der ikke bliver brugt, er ingenting værd.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er den bedste UGC platform i Danmark?
Det afhænger af, hvad du vil betale for. Vil du håndplukke hver creator, passer en opslagstavle bedst. Har du et fast behov hver måned, en pakke. Vil du have mange videoer og betale efter rækkevidde, en pulje efter performance. Brug de ti spørgsmål ovenfor, og stil dem til hver platform.
Hvad koster en UGC platform?
Platformene tjener typisk penge på et gebyr pr. kampagne, et abonnement eller en kombination. På CAOS er der intet abonnement: du betaler de videoer, der bliver godkendt, og et gebyr på 10% oveni. Se UGC priser for regneeksempler.
Hvad er forskellen på en UGC platform og en influencer platform?
En UGC platform handler om videoen, som du selv bruger bagefter. En influencer platform handler om at få et opslag ud til en profils følgere. Mange platforme, også CAOS, ligger imellem: creatoren poster videoen, og du får samtidig filen og retten til at bruge den i annoncer.
Kan en lille webshop bruge en UGC platform?
Ja. Det er netop mindre brands, der har mest ud af at kunne købe mange videoer uden at skulle ansætte nogen til at finde og følge op på creators.
Kom i gang
CAOS er en dansk UGC platform, hvor brands får videoer fra mange creators frem for én stor profil. Brandet lægger et budget, creators reserverer en plads, og hver video tjekkes mod kravlisten, før den godkendes.